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新手怎么做sem应该如何写创意?怎么提高创意的
  • 作者:sem竞价技巧
  • 发表时间:2021-09-16 13:48
  • 来源:sem竞价技巧

做sem应该如何写创意?怎么提高创意的点击率?
 
创意
 
大家应该都知道,做sem中点击率非常重要,那么这个点击率是应该怎么提升呢?创意就是一项非常重要的点。创意的作用就是:吸引网民的点击,如果与关键词不太符合的创意,自然点击率就没有这么好。
 
举个例子,有人写:“买鞋套送美女”会有什么后果?
 
1.假的,不靠谱
 
2.好奇一点,进去看看。不是这样的。如果你离开,这些钱将被浪费,影响公司形象
 
创意出问题:点的人多,流失的也多
 
总结:写创意不要过度夸张承诺
 
那么,什么是好的创意呢?什么样的创意才能吸引网民呢?好创意=有效点击率高的创意。有效点击就是:点了以后能认真了解你,浏览网页中的产品活服务,不会点开就关掉网页。
 
创意组成部分:
 
1.标题
 
最多添加50个字符或25个汉字
 
中文、中文标点占2个字符
 
英文、英文标点和数字占1个字符
 
2.描述一
 
最多添加80个字符或40个汉字
 
3.描述二
 
最多添加80个字符或40个汉字
 
4.访问URL
点击进入的页面,详细介绍产品的
 
5.显示URL
 
显示在广告下方的网址,通常写首页
 
6.移动访问URL
 
7.移动显示URL
 
创意撰写原则(八字箴言)
 
1.飘红:
 
当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时,地名也飘红
 
注意:写创意语句时,要包含关键词才会飘红
 
2.相关
 
(1)创意与关键词相关
 
(2)创意与访问URL相关
 
3.通顺
 
4.吸引
 
注意:“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”“明星名字”……等广告法不允许的不能写
 
提问:单元内有多个关键词,到底围绕哪个关键词写创意?
 
关键词和创意:多对多的关系
 
为了保证关键词与任意一条创意都相关,借助{}通配符
 
通配符作用:用来替换关键词的
 
网民搜索单元内任意一个关键词时,会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内,展现给网民看
 
举例:
 
标题:{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
此时,网民搜索“儿童写真的价位”
 
展现给网民看的标题变成:
 
{儿童写真的价位}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
举例2:单元内关键词分组有问题,此时网民搜索的是“宝宝照价格多少钱”
 
原创意标题:{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
网民看到的标题:{宝宝照价格多少钱}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
总结:为了保证单元内任意一个关键词替换到通配符内,创意语句通顺,在关键词分组时一定要满足分组要求。
 
通配符好处:
 
1.提高关键词和创意的相关度
 
2.增加飘红几率
 
3.吸引网民的作用
 
举例3:
 
创意标题:
 
{宝宝照价格}实惠,冬季{特惠}仅需{199元},提供{上门服务}!
 
网民搜索“宝宝写真价格”
 
替换后展现给网民看的创意:
 
{宝宝写真价格}实惠,冬季{宝宝写真价格}仅需{宝宝写真价格},提供{宝宝写真价格}!
 
总结:通配符不能随便加,围绕哪个关键词写的,把词加通配符
 
举例4:
 
创意标题:
 
{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
网民搜索“北京儿童摄影写真价格”
 
替换后:
 
{北京儿童摄影写真价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
替换后,超出限制的字数了,通配符替换功能失效
 
网民真实看到的创意:
 
{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务!
 
总结:写创意时,尽量围绕着单元内最长的关键词撰写创意,保证通配符正常替换
 
网民通过广告进入我的网站,如何知道网民从哪个计划哪个单元哪个关键词来的?
 
设置关键词URL
 
创意的默认访问URL和关键词URL同时设置,听谁的?
 
听关键词的
 
目的:为了统计网民从哪个词搜索进来产生的转化,需要设置关键词URL
 
网民进入网站后,可以通过聊天软件,查询网民点击进入的页面是哪个页面
 
为了统计网民从哪个词来的,需要给每个关键词设置访问URL代码

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