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新手怎么做sem应该如何写创意？怎么提高创意的
- 作者：sem竞价技巧
- 发表时间：2021-09-16 13:48
- 来源：sem竞价技巧
做sem应该如何写创意？怎么提高创意的点击率？
创意
大家应该都知道，做sem中点击率非常重要，那么这个点击率是应该怎么提升呢？创意就是一项非常重要的点。创意的作用就是：吸引网民的点击，如果与关键词不太符合的创意，自然点击率就没有这么好。
举个例子，有人写：“买鞋套送美女”会有什么后果？
1.假的，不靠谱
2.好奇一点，进去看看。不是这样的。如果你离开，这些钱将被浪费，影响公司形象
创意出问题：点的人多，流失的也多
总结：写创意不要过度夸张承诺
那么，什么是好的创意呢？什么样的创意才能吸引网民呢？好创意=有效点击率高的创意。有效点击就是：点了以后能认真了解你，浏览网页中的产品活服务，不会点开就关掉网页。
创意组成部分：
1.标题
最多添加50个字符或25个汉字
中文、中文标点占2个字符
英文、英文标点和数字占1个字符
2.描述一
最多添加80个字符或40个汉字
3.描述二
最多添加80个字符或40个汉字
4.访问URL
点击进入的页面，详细介绍产品的
5.显示URL
显示在广告下方的网址，通常写首页
6.移动访问URL
7.移动显示URL
创意撰写原则（八字箴言）
1.飘红：
当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时，地名也飘红
注意：写创意语句时，要包含关键词才会飘红
2.相关
（1）创意与关键词相关
（2）创意与访问URL相关
3.通顺
4.吸引
注意：“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”“明星名字”……等广告法不允许的不能写
提问：单元内有多个关键词，到底围绕哪个关键词写创意？
关键词和创意：多对多的关系
为了保证关键词与任意一条创意都相关，借助{}通配符
通配符作用：用来替换关键词的
网民搜索单元内任意一个关键词时，会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内，展现给网民看
举例：
标题：{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
此时，网民搜索“儿童写真的价位”
展现给网民看的标题变成：
{儿童写真的价位}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
举例2：单元内关键词分组有问题，此时网民搜索的是“宝宝照价格多少钱”
原创意标题：{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
网民看到的标题：{宝宝照价格多少钱}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
总结：为了保证单元内任意一个关键词替换到通配符内，创意语句通顺，在关键词分组时一定要满足分组要求。
通配符好处：
1.提高关键词和创意的相关度
2.增加飘红几率
3.吸引网民的作用
举例3：
创意标题：
{宝宝照价格}实惠,冬季{特惠}仅需{199元},提供{上门服务}！
网民搜索“宝宝写真价格”
替换后展现给网民看的创意：
{宝宝写真价格}实惠,冬季{宝宝写真价格}仅需{宝宝写真价格},提供{宝宝写真价格}！
总结：通配符不能随便加，围绕哪个关键词写的，把词加通配符
举例4：
创意标题：
{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
网民搜索“北京儿童摄影写真价格”
替换后：
{北京儿童摄影写真价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
替换后，超出限制的字数了，通配符替换功能失效
网民真实看到的创意：
{宝宝照价格}实惠,冬季特惠仅需199元,提供上门服务！
总结：写创意时，尽量围绕着单元内最长的关键词撰写创意，保证通配符正常替换
网民通过广告进入我的网站，如何知道网民从哪个计划哪个单元哪个关键词来的？
设置关键词URL
创意的默认访问URL和关键词URL同时设置，听谁的？
听关键词的
目的：为了统计网民从哪个词搜索进来产生的转化，需要设置关键词URL
网民进入网站后，可以通过聊天软件，查询网民点击进入的页面是哪个页面
为了统计网民从哪个词来的，需要给每个关键词设置访问URL代码
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